追求花小钱买大牌的年轻人，正捧红折扣零售

不知道大家有没有感觉，现在的年轻人好像对折扣越来越疯狂了。像在种草平台上面搜索折扣，出来的都是一些大牌便宜卖，赶紧来“捡漏”的笔记分享。像什么100+的耐克，折扣价的阿迪达斯被大家疯抢……

还有走在大街上，折扣超市、零食折扣店每隔一段距离就有一家，而且一到这些店的打折日，几乎都是挤满了抢购的人。

但仔细观察就会发现，现在的年轻人不只是单纯的追求折扣的低价，而是既要便宜的价格，质量也不能落下。例如细看年轻网友的种草笔记，他们的“捡漏”，大部分都是“捡漏”一些折扣后的大牌，像什么阿迪、耐克，还有什么Lululemon、始祖鸟。甚至都有网友专挑夏天“捡漏”冬天的折扣大牌羽绒服。

且据《2024中国青年消费趋势报告》显示，41.0%受访年轻人在购物时经常有比价行为，19.3%受访年轻人买任何商品都会进行比价。“花小钱办大事”的理性消费被他们玩的明明白白。

年轻人喜欢折扣大牌，那折扣零售这门生意自然就越来越火。有数据显示，截至2024年，全球折扣零售市场规模达3.2万亿美元，同比增长8.2%，增速位列全球第三大增长最快的零售渠道。

其中，中国市场规模占全球的3.5%，年复合增长率达7.8%。且据Verified Market Research预测预计，到2030年，全球折扣零售市场规模将突破6万亿元人民币。

就拿本土折扣零售奥莱为例，数据显示，截止2024年年底，全国已经有251家奥莱，而且今年又新开了3家，5家已经在筹备中，其中位于长沙的杉杉奥莱将在9月份开业。在网上搜有关奥莱的分享，大多数网友都是对奥莱折扣、便宜的点赞。

还有“线上奥莱”唯品会，该平台今年第一季度实现GMV524亿元，活跃用户数达4130万，超级VIP活跃用户数同比增长18%，贡献线上销售的51%，可想而知的粉丝粘性。

不得不说，年轻人的消费观念，对市场的影响还是很有参考性。像现在抱怨生意难做的传统商超，或许能从现在迎合年轻人消费观念而爆火的折扣零售中，窥得不小行业的发展。