消费清醒的年轻人

大家发现没有，现在的折扣零售市场好像越来越好了。

例如只要晚上8点之后去折扣超市里面逛，你就会发现，有好多人都在抢购打折的商品。甚至在网上还有人调侃，8点之后的某某超市，是打折的天堂。还有走在大街上，街边的折扣零食店越来越多，每月哪天打几折的广告语比比皆是。

而仔细看一些折扣零售企业发出来的财报数据，更能看得出现在折扣零售的火爆程度。就拿美国折扣零售巨头开市客的数据来看，财报显示，从6月开始，截止到7月5日，仅这5周的时间销售额就同比增长8%至264.4亿美元。

除了开市客销售额的增长，还有另一个折扣零售巨头山姆以及本土折扣零售商奥莱的扩店消息，也能体现。例如深圳宝安区首座山姆会员店预计2025年10月开业，长沙的杉杉奥莱预计今年9月也要开业……而且据统计，现在国内已经有了55家山姆，261家奥莱。

不过应该有人好奇的是，折扣零售店，在以前可是被很多人都不关心的存在，现在为什么如此火爆？这个答案，还需要在当今年轻人的消费观念上找。

据《2025年新青年消费报告》显示，51%的18-30岁青年将“商品性价比”列为首要决策因素，仅17.5%愿为情绪价值支付溢价。还有其他数据显示，60%年轻人会通过比价APP购物。

还有在一些种草平台上面找购物分享，随便搜索会发现，一些分享便宜又好用东西的有关帖子，收获流量数据一般都不会很差。像什么“奥莱的199阿迪达斯德训鞋。”“大牌折扣后百元评价裙子推荐。”唯品会的2折防晒衣。”……点赞都有上千上万不等。

有消费就有市场，所以一些大牌也在不断的迎合年轻人的消费观念。以中国运动品牌安踏举例，最近就在特卖电商唯品会上面搞折扣活动。像什么运动明星同款的球鞋以及运动鞋，都有5折以下的折扣价售出。

而且据数据显示，今年第二季度，安踏、斐乐均位于唯品会销量排行榜前十之列，并在庞大的销量规模基础上仍有增长，其在唯品会二季度销量均同比增长15%以上，折扣后的大牌受欢迎程度可想而知。

老一辈人都说00后是垮掉的一代，只是他们不知道的是，在他们看不见的地方，其实年轻人也有在不降低生活质量的前提下，务实的生活着。要不然折扣零售也不能被他们买的如此火爆。